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Marketing de contenidos vs SEO

By | Posicionamiento, Redes sociales | No Comments

Para muchos se puede plantear la duda de dónde invertir en marketing de contenidos o en SEO.

Y lo cierto es que creo que ambos aspectos deben estar relacionados y no ser dogmáticos. Es cierto que por muy bueno que sea el contenido que tenemos en nuestra web, si no tiene visibilidad no servirá de nada. A la vez se puede optimizar el SEO de una página por distintos métodos, pero si al final el usuario que nos llega no encuentra lo que esperaba, servirá de poco.

Por eso tenemos que trabajar en paralelo, por un lado optimizando el posicionamiento de nuestra página, para que de esta forma tener el pagerank más alto posible. Es decir, nuestra página se encuentra valorada por el buscador que la considera una página de calidad.

Después tenemos que aprovechar y realizar una consultoría SEO sobre los contenidos de nuestra temática que pueden ser más interesantes. Y aquí ofrecer un contenido de calidad, que interese a los lectores, pero también optimizado para el SEO, tratando de posicionarlo lo mejor posible.

Un buen contenido nos va a dar un flujo de visitas más alto, lo que nos permitirá captar más clientes, será más compartido a través de las redes sociales, lo que en muchos casos nos permitirá recoger el fruto de nuestro esfuerzo en la creación de los contenidos.

¿Qué tendencias de marketing digital nos depara el 2015?

By | Posicionamiento, Publicidad | No Comments

Ya metidos de lleno en el último trimestre del año, inevitablemente ponemos la mirada en el 2015 que se avecina. Es época de hacer balance, replantear objetivos y diseñar acciones para el nuevo periodo.

Por ello, puede resultar de gran ayuda adelantarnos a los acontecimientos, y estudiar las tendencias, con el fin de elaborar una planificación acorde a la prospección del mercado. La infografía de Wheelhouse nos recoge 10 tendencias en marketing online para 2015. Quizás pocas novedades respecto a lo que ya hemos visto emergiendo durante los últimos meses, pero que viene a confirmar dichas tendencias.

Las empresas continuarán apostando por el marketing de contenidos. Las empresas ya destinan una cuarta parte de su presupuesto de marketing al desarrollo de contenido; el cual tiene varias aplicaciones. De una parte, supone el alimento indispensable de los Social Media. El contenido relevante es una de las 3 razones principales por las que los usuarios siguen a las marcas en estos canales. Concretamente en el caso de las B2B, la estrategia de contenidos centrada en su blog les permite generar hasta un 67% más de leads que el resto de empresas que no aplican el contenido.

La implementación del Big Data será crucial para optimizar la estrategia. Gracias a las herramientas, las empresas son capaces de recabar y descifrar los datos que les proporciona su estrategia, con mayor facilidad. Por ello están dispuestas a invertir en este tipo de soluciones. Así, el 60% de ellas destinará más recursos a la analítica. Concretamente, los responsables de marketing dedican un 8% de su presupuesto al análisis de esta información; un porcentaje que está previsto que aumente en los próximos años.

 

Inevitablemente, a mayor cantidad de contenido, mayor saturación, y más cantidad de contenido de baja calidad. En consecuencia, la batalla de Google Panda en contra del contenido pobre seguirá a la orden del día. En 2015 veremos las consecuencias de Panda 4.1.

El guest posting irá perdiendo relevancia. Desde que Matt Cutts, responsable de Google en la batalla antispam se pronunciara en contra del guest postín como vía para conseguir backlinks, el interés en este tipo de prácticas ha descendido notablemente. Menos del 20% de las empresas afirma que continuará recurriendo a autores invitados para alimentar su blog.

El contenido audiovisual continuará siendo el más demandado de internet. Su capacidad para generar conversiones está fuera de toda duda; los vídeos de calidad pueden llegar a aumentar las ventas hasta en un 174%. Un contenido que convence tanto a los usuarios de a pie, como a los profesionales. El 75% de los ejecutivos consume vídeos online al menos una vez por semana; el 50% de ellos en YouTube. Como respuesta, el 65% se dirige a posteriori a la web de sitio que se referencia en el mismo.

Las empresas aumentarán su inversión en software y herramientas. Además de la analítica, para optimizar su estrategia de marketing de contenidos, las empresas tienen a su disposición herramientas de marketing de automatización. Un sector que este año ha crecido un 60% y continuará su desarrollo en 2015.

La personalización será la clave del éxito en las acciones de marketing online. El 74% de los clientes no puede evitar su frustración ante el contenido irrelevante. En el lado opuesto, las empresas que apuestan por una experiencia web personalizada, consiguieron apreciar un aumento del 19% en los resultados. Por su pare, las acciones de e-mail marketing personalizadas mejoran el CTR un 14%; y hasta un 10% en la conversión.

A mayor segmentación, mayores probabilidades de conversión. Menos de la mitad de los usuarios se niega a que sus datos sean registrados y utilizados con fines comerciales. Todo sea dicho, siempre y cuando dicha información se utilice para mejorar su experiencia como clientes. Las acciones de publicidad orientada consiguen duplicar su efectividad. En el caso del retargeting, puede aumentar el interés por el producto hasta en un 1000%.

Los dispositivos móviles dejarán atrás al ordenador. Se espera que este año que entra los dispositivos móviles superen definitivamente al ordenador tradicional (Morgan Stanley). Según ZenithOptimedia, la inversión en estos pequeños dispositivos crecerá 7 veces más rápido que en el caso del pc. A la hora de diseñar una estrategia para mobile, no dejemos de lado las app móviles. El 42% de las ventas registradas en estos dispositivos se realiza a través de las aplicaciones. En 2015, además, presenciaremos la evolución de los weareables, todavía en plena fase de desarrollo y adopción por parte de los usuarios.

La inversión publicitaria en el medio online seguirá su imparable aumento. A nivel global se espera que la apuesta en la publicidad online aumente un 10% este año. Mención especial merecen los dispositivos móviles, que este año aumentó un 56%. En 2015 su crecimiento se establece en un 48%.

11 puntos clave en una web para tu informe de análisis de la competencia

By | Posicionamiento | No Comments

1. Identifica todas las “zonas Gancho”

Estas zonas son las denominadas en ingles CTA- call to action que buscan ofrecer algo atractivo a cambio del email del usuario.

Monitorizar estos ganchos es importate porque es el punto de partida de cualquier estrategia web destinada a conseguir clientes. De esta forma saber que ofrecen nuestro clientes como reclamo para capturar y obtener el email de contacto de un posible prospecto es una buena idea para inspirarnos y saber que puede ser más atractivo para nuestros clientes.

2. Busca eventos

Ya pueden ser estos presenciales o online a través de webinars. Lo que buscamos monitorizando este tipo de información en la página web de nuestra competencia es descubrir:

  • ¿Qué tipo de contenidos comparten?
  • ¿Cada cuanto tiempo se realizan este tipo de eventos?
  • ¿Cuales son sus objetivos?
  • ¿Como están promocionando los eventos ¿utilizan algún tipo de software? ¿que tipo de información piden a cambio?
  • ¿Cuantas personas participan?

Toda esta información puede ayudarte a mejorar tu propia estrategia de promoción viendo el lenguaje y los recursos que emplean así como el tipo de preguntas y cuestiones que reciben y resuelven.

3. Vigila cambios en el menú de la página web

El menú de cualquier pagina web es una declaración de intenciones por parte de cualquier empresa. Nos indica que es lo importante para ellos desde el minuto 1.

El menú por lo general nos marca el orden de prioridades de los contenidos de cualquier página web. Indicandonos cuales son los temas de los que hablan, que consideran más relevante y que buscan destacar. Este es uno de los aspectos claves para descifrar la estrategia de marketing de contenidos de cualquier negocio.

  • Un menú pobre nos indicara una falta total de estrategia en los contenidos online
  • Un menú trabajado y bien calculado nos mostrara que es lo mas relevante para tus competidores

Por eso mismo cualquier cambio detectado en el menú debe tomarse como algo importante dentro de la estrategia del competidor digno de incluirse en cualquier informe de la competencia.

4. Noticias

Vigilar esta sección siempre puede alertarte de las novedades sobre un competidor mucho más rápido que con cualquier otro servicio de alertas empleado como Spundge o Google Alerts.

5. Socios y alianzas

La vigilancia de estas áreas siempre nos pueden proveer de conocimiento acerca de quienes están colaborando con nuestros competidores y cual es su estrategia de distribución y apoyos. Además en determinadas industrias nos puede poner bajo la pista de empresas y organizaciones que pueden estar interesados en formar parte de tu red de alianzas

6. Precios y planes

Esta es un área clave para muchas empresas. Sobre todo cuando el comercio electrónico no deja de aumentar peso dentro de muchos sectores actividad económica y gran cantidad de servicios tradicionales empiezan a contratarse por Internet.

Seguir los cambios en precios te servirá para ser consciente de la política de precios en cada uno de tus competidores y lo que es más importante actuar con coherencia ante cambios importantes de precios en tus competidores.

7. Localiza testimonios de clientes

Si estas en una industria donde el peso del comercio electrónico es importante, no puedes olvidarte de los comentarios y recomendaciones de los clientes de tu competencia. Estos te dirán:

  • Como de contentos están con el producto
  • Que atributos son los más valorados por sus clientes
  • Cuales son los puntos fuertes de tu competencia
  • Cuales son las quejas más habituales sobre tu competencia
  • Y sobre todo te darán la pista sobre el tipo y segmento de clientes con los que trabajan

Estos testimonios son una fuente inagotable de información para tu informe de análisis de la competencia

8. Términos y condiciones de uso

Aunque estos términos rara vez cambian cuando lo hacen pueden ser un auténtico terremoto por las implicaciones que pueden suponer.

Estar atentos a estos permite conocer los planes de nuestras competencia con respecto al tipo de servicio y condiciones de pago que están implementando y de los que podemos sacar buen provecho. Sobre todo en servicios tipo SAAS.

9. Casos de estudio y recursos gratuitos

En gran cantidad de empresas construir y crear lo que se denomina una prueba social a través de casos de estudios y recursos gratuitos suele ser una práctica muy común.

Observar estos cambios te beneficia de dos maneras:

  1. Ser consciente en tiempo real cuando un competidor ha conseguido un buen cliente
  2. Saber que tipo de contenido esta empleando tu competencia para atreaer nuevos clientes

De esta forma podemos entender mejor como se posicionan nuestros competidores y que tipo de clientes objetivo están buscando.

10. No te olvides del Quienes somos o Acerca de

Por supuesto cualquier cambio en esta sección de la web debe tomarse muy enserio pues pueden anticipar cambios radicales en la forma en la que un competidor se aproxima al mercado y la incorporación de nuevo talento en las empresas competidores.

11. Localización de oficinas

Los cambios en la localización de oficinas pueden alertas sobre posibles planes de expansión o cambios en la política de distribución de tu competencia como pueden ser la incorporación de nuevas oficinas y distribuidores en otros países

Alternativas para crear tu informe de análisis de la competencia monitorizando páginas webs

Teniendo muy claro cuales son los puntos claves a considerar en la monitorizacion de una página web, toca hablar de las herramientas que nos permiten mantener una vigilancia en tiempo real.

Para esto podemos hechar mano de:

Trackers de contenidos

Son unas herramientas muy sencillas de implementar que permiten detectar cualquier cambio realizado en la estructura o contenidos de una pagina web. Ademas estas herramientas facilitan la labor al llevar a cabo comparaciones de los cambios y filtros en los mismos. La que yo recomiendo encarecidamente es Website Watcher.

A favor: Baratos y fáciles de manejar. Suelen tener una gran potencia al permitir mantener una vigiliancia sobre cientos o miles de URL´s de una misma pagina web y eso es muy importante

En Contra: Generalmente son softwares de escritorio que no pueden compartirse con otros usuarios.

Servicios  de vigilancia web

Estas aplicaciones son por lo general herramientas concebidas como SAAS y a parte de mantener la vigilancia sobre una pagina web completa suelen incorporar otros servicios de monitorizacion como campañas de SEM y SEO.

El que mejor conozco es Rivalfox

A Favor:  incorporan varias funcionalidades como el analisis del SEO y perfiles en redes sociales

En Contra: su capacidad se reduce mucho cuando tenemos que vigilar cientos o miles de URL además de que su precio se dispara. Por poner un ejemplo para vigilar 15 competidores y hasta 150 URL´s el precio se dispara a 300€ mensuales cuando con un tracker puedes vigilar miles de URL´s sin coste extra

Servicios profesionales

Por último están los servicios de vigilancia de competidores profesionales que permiten ir más allá que los otros dos servicios.

A Favor : suelen ser más completos y a medida de las especificiones o requerimientos que necesitamos

En Contra: Dependes de un tercero para acceder a los resultados y el proceso no lo controlas tu.

Y tu ¿monitorizas las páginas web de tus competidores? ¿como lo haces? no dudes en contárnoslo en el hilo de comentarios

 

Google ha cambiado sus Rich Snippets y SERPs – ¿Qué puedes hacer?

By | Posicionamiento, Redes sociales | No Comments

Este post es un post de invitado de José Carlos Díez. José ayuda a emprendedores y negocios online a ganar su propio espacio en  la red gracias al marketing de contenidos.

Este verano hemos visto varios cambios que afectan al diseño visual de las páginas de resultados de Google.

El primero fue la supresión de las fotos de perfil de cualquier contenido con marcado de autoría. El segundo ha sido una importante reducción de los fragmentos de vídeo que aparecen en los resultados de Google (SERPs).

cambios google rich snippets serps
Imagen de Fotolia – ©Trueffelpix
En este artículo quiero explicarte estos cambios en lo que se conoce como los rich snippets (fragmentos enriquecidos) de Google y lo más importante qué puedes hacer para que tu proyecto online salga reforzado ante la nueva situación.

Te interesa ¿verdad? ¡pues allá vamos!

Primer cambio en los rich snippets: Google suprime las fotos de perfil de los resultados de búsqueda.

Una publicación en Google+ de John Mueller del pasado 25 de Junio nos sorprendió al anunciar la modificación de los rich snippets de la supresión de todas las fotos de perfil que aparecían anteriormente en las búsquedas gracias a Google Authorship. En la imagen a continuación puedes ver la diferencia entre el antes y el después de la supresión.

supresion authorship google

Imagen de Fotolia – ©Trueffelpix

Pero, ¿qué es Google Authorship?

Google Authorship, en español programa de Autoría de Google, es la manera que tienes como autor de indicar a Google cuál es el contenido que publicas en Internet. Se consigue enlazando el contenido que publiques con tu perfil de la red social Google Plus. Hay varias formas de hacerlo efectivo (en este post te explico cómo hacerlo paso a paso). Hasta Junio el gran incentivo para realizar el marcado de autoría era poder contar en SERPs con tu foto de autor al lado de tu contenido. Algunos estudios habían mostrado en su día que el CTR, es decir el porcentaje de clics que recibía un resultado con foto, era mayor que uno sin ella, incluso estando por debajo de las primeras posiciones. Esto se debe a que el ojo del lector se fija antes en un rostro humano que en un texto llano. También aparecía en los resultados, tu nombre completo y el contador de círculos de Google Plus, ambos enlazaban hacia tu perfil de la red social de Google.

¿Cómo quedan las páginas de resultados tras este cambio?

A continuación te enumero cuáles son las novedades después de que Google realizara la supresión:

  • Desaparecen las fotos de autor y el contador de círculos de Google+

Como se puede ver en la imagen anterior a partir de ahora no aparecen ni la foto de autor ni el contador de círculos de Google+.

  • Sigue apareciendo el nombre del autor

Tras este cambio el nombre de autor siempre aparecerá en el rich snippet del resultado de la búsqueda, debajo de la URL. Antes se consideraba que había un factor cualitativo para que apareciese la foto de perfil. Sin embargo, ahora la única condición para que aparezca es que implementes la autoría correctamente.

  • El nombre de autor en múltiples resultados

El nombre de autor puede aparecer ahora en tantos resultados como veces salga un contenido tuyo en las búsquedas. Antes solo salía la foto una vez por búsqueda, independientemente del nº de entradas tuyas listadas en SERPs.

  • Seguirán apareciendo fotos de perfil en los resultados

Espera, ¿no me estás diciendo que se suprimieron todas las fotos de autor de los resultados? Sí, pero con una excepción. En las búsquedas personalizadas, (es decir aquellas que haces estando conectado a una cuenta Google) siguen apareciendo las fotos de perfil, eso sí, solo de publicaciones de Google Plus. Estas publicaciones con fotos vendrán especialmente de aquellas personas “relevantes” que tengas en tus círculos. En la siguiente imagen puedes ver la diferencia entre una búsqueda personalizada y la que no lo es:

busquedas personalizadas google

En las capturas vemos como las publicaciones en Google+ sí muestran la foto de perfil cuando se trata de una búsqueda personalizada. También pueden salir menciones de quien entre tus círculos ha compartido la entrada en Google+ o quien ha hecho un +1.

¿Cuáles fueron los motivos para que Google suprimiera las fotos de perfil?

Se ha hablado mucho en la Red sobre los motivos que han llevado a Google a suprimir completamente las fotos de perfil de los resultados de búsqueda.

  • Motivos oficiales de John Mueller (Google)

Los motivos que John Mueller da son que están limpiando el diseño visual de los resultados de búsqueda, especialmente tratando de mejorar la experiencia de usuario en dispositivos móviles y un diseño más homogéneo a través de todos los dispositivos. Como consecuencia de esto se simplifican los rich snippets suprimiendo las fotos de autor y el contador de círculos de Google+. Tras las dudas que creó este hecho Mueller realizó varios comentarios adicionales:

“Para dejarlo claro, esto no tiene nada que ver con Google+, ni con la publicidad. Este cambio solo afecta a cómo se muestra la autoría en las búsquedas (seguimos usando y procesando el marcado de autoría (authorship markup)” “Esto es realmente solo sobre la interfaz de usuario en búsquedas. Siempre estamos trabajando en mejorar el buscador de Google, solo en 2013 realizamos 890 actualizaciones. Hemos decidido que este nuevo diseño funciona mejor, particularmente en dispositivos móviles”

Mueller también añadió que sus tests indicaban que el CTR sin fotos de perfil era similar a la situación previa sin fotos en resultados. Esta afirmación creó un gran revuelo en la blogosfera, ya que el sentido común nos dice que el ojo del lector va siempre a fijarse antes en un rostro humano que solo en texto.

A partir de las declaraciones de Google surgieron algunas voces diciendo que el verdadero motivo era que las fotos de autor disminuían el CTR de los resultados de pago de Google Adwords, y eliminando éstas Google iba a recaudar más en cuestión de publicidad. Rand Fishkin, ex CEO de Moz,  hizo unas declaraciones en twitter que iban encaminadas hacia este sentido:

Después una agencia de PPC americana respaldaba esta teoría al publicar un estudio donde mostraba con un ejemplo que el CTR de los resultados de pago era mayor ahora que habían suprimido las fotos de autor. A partir de ahí todos ya lo asumieron como una verdad incuestionable:

“Google elimina las fotos para ganar más dinero, ¡qué pillos!”

Sin embargo, otros tests han mostrado que no es del todo evidente que esto sea así y que para afirmarlo al 100% se requerirían un conjunto de muestras de mayor tamaño. El propio Rand en el evento Mozcom 2014 se presentó mucho más escéptico que en sus primeras declaraciones en twitter y mostraba un estudio de Moz donde para algunas palabras clave usadas en Adwords aumentaban el CTR, mientras que otras disminuían.

  • Mi opinión

El programa de autoría es una pieza pequeña de un rompecabezas mucho mayor en Google: Identificar a los expertos de cada campo y darles a ellos mayor visibilidad en el buscador, independientemente que escriban en Elmundo.es, en la web del MIT, o en el periódico online de su pueblo. Esto vendría a ser el Author Rank aunque no se tiene constancia de que influya en el posicionamiento del buscador actualmente. Creo que Google desarrolló el marcado de autoría como su propia herramienta paraidentificar a los autores relevantes, pero que no ha tenido mucho éxito, ya que solo una pequeña parte de ellos implementan el marcado o lo implementan erróneamente. Con lo que estoy seguro de que Google ya está buscando una alternativa para poder tarde o temprano aplicar el Author Rank. Las fotos de perfil en SERP’s se habían convertido en una herramienta de marketing para captar clics. Entiendo que Google no lo había desarrollado con este motivo, sino para darvisibilidad a autores relevantes. Como no ha sido capaz de identificarlos medianteauthorship, ha decidido eliminar las fotos. Además éstas estaban dando un peso excesivo a los usuarios de un servicio de Google (si no tenías una cuenta en Google+ no podías mostrar tu foto). Desde el punto de vista del diseño visual, lo que llevó a Google a la cima de los motores de búsqueda fue la sencillez que le caracterizaba desde el principio y que le diferenciaba de otros como Yahoo, Altavista o Terra. Con la inclusión de tantos rich snippets estaba infringiendo este principio, dando información que para el usuario puede ser irrelevante (¿alguien que busca “cómo llegar de la T4 al centro de Madrid” en su móvil le aporta algo ver la cara del autor de un artículo sobre ese tema? Yo pienso que no).

¿Vale la pena implementar el marcado de autoría, ahora que no aparecen las fotos?

La respuesta corta es sí. Si implementas el marcado obtienes tu nombre junto a tu contenido con un enlace a tu perfil en Google+. La foto era impactante pero una mención con tu nombre en la página de resultados de Google ¡no es poca cosa! Además Google afirma seguir apoyando el programa de Authorship, tal como indicó John Mueller en su anuncio. Que ya no salgan fotos de autor no quiere decir que en un futuro Google se apoye en Authorship para la incorporación en su algoritmo del Author Rank y los que en su día implementamos Authorship nos beneficiemos de ello.

Segundo cambio: Google reduce el número de fragmentos de vídeo que aparen en los SERPs

Al igual que pasó en diciembre pasado con una reducción de las fotos de autor, los fragmentos de vídeos (video snippets) han sufrido también una reducción en los SERPS. Fue el día 17 de Julio cuando se observó una reducción del 27,7% de los vídeos en SERPS.

mozcast reduccion videos

¿Ocurrirá lo mismo que Authorship y dejarán de aparecer los fragmentos de vídeo completamente? Mi opinión: Lo dudo ya que aquí Google muestra mayoritariamente los vídeos de su propia casa, Youtube. Esta es la respuesta que da John Mueller desde Google:

“ no van a desaparecer, todavía las estamos mostrando, pero es posible que veas cambios en cómo y cuándo las mostramos (y ver cambios en las búsquedas es algo normal).”

Desde otra fuente de Google parece ser que se opina ligeramente diferente:

“Vamos a seguir mostrando fragmentos de vídeo en donde es más relevante”

Dos estudios hechos por Wistia y Seolytics sugieren que ha habido una reducción de fragmentos de vídeos en los resultados y que Google estaría otorgando mayor peso a los portales mayoritarios (en especial a Youtube) y a grandes marcas. Esto implicaría que si tienes vídeos alojados por tu cuenta o en portales minoritarios, y aunque hubieras realizado el marcado de los vídeos con schema, estos raramente saldrían en resultados con un fragmento de vídeo.

Los “Mega-vídeos”

Google está probando un nuevo formato de fragmento de vídeo en las páginas de resultado que es tremendamente llamativo por su tamaño. Puedes ver lo en la siguiente captura:

mega videos google

Te puedes imaginar el CTR que captaría este tipo de resultado.

¿Qué es lo que nos estaría sugiriendo Google con este cambio?

Con estos cambios podríamos pensar: “Alojemos todos nuestros vídeos en Youtube y trabajemos nuestra presencia en está plataforma y así tendremos más posibilidades que nuestros vídeos salgan en resultados con un fragmento enriquecido, con lo que esto supone para el CTR”. Sin embargo, Casey Henry de Wistia, nos advierte que esto no sería una buena estrategia SEO, ya que nuestros vídeos en Youtube competirían en SERPs con nuestras landing pages que es donde realmente se produce la conversión.En este post Casey aconseja alojar en Youtube los vídeos para crear branding y los vídeos de conversión en otros alojamientos, con palabras clave diferentes para que no puedan competir entre ellos en SERPs.

Conclusión: ¿qué hacer para sacarle provecho a la nueva situación?

  • Implementar el marcado de autoría

Aunque hayan desaparecido las fotos de las búsquedas, se mantiene la mención del nombre de autor, que sigue siendo un elemento importante y asociado a tu perfil de Google+. Lo mejor es tener implementado Authorship (en este post te explico cómo:Guía Google Authorship).

  • Tener una cuenta y ser activo en Google+

Una consecuencia de este cambio es que cobran importancia las publicaciones en Google Plus, ya que son las únicas que mostrarán tu foto en las búsquedas que hagan aquellas personas que te tengan en sus círculos. Además en resultados aparecen menciones relacionada con tu actividad en Google Plus. Conclusión: Si ganas presencia en Google+ y creas una comunidad alrededor de ti, tendrás una mayor visibilidad en Google en las búsquedas personalizadas de tu comunidad. Unos consejos sobre Google plus:

  1. Sigue las indicaciones de este artículo para redactar los post en Google+.
  2. Optimiza tu perfil en Google Plus ya que podrá recibir flujo de visitas desde la mención del nombre de autor en resultados.
  3. Comparte publicaciones de otros usuarios, ya que también pueden posicionarte en Google.
  • Define una correcta strategia en Youtube 

Crea y sube vídeos a Youtube orientados al perfil de sus usuarios, que buscan principalmente, aprender, motivarse o sobre todo entretenerse. Estos vídeos te van a ayudar a crear branding en torno a tu marca o proyecto. Puedes tratar de posicionarlos con keywords relacionadas con tu mercado pero que no suelen tener una rentabilidad directa con tu negocio. Por ejemplo si gestionas un hotel en Benidorm, un vídeo interesante para subir a Youtube podría ser “Amanecer en Benidorm“.

Para aquellos vídeos en los que busques conseguir una conversión (leads, ventas online, reservas,…), es mejor que los incrustes en tu web y busques una solución alternativa a Youtube (alojarlos en tu propio servidor, Amazon s3 o Vimeo Plus por ejemplo).

Espero que este artículo te haya ayudado para aclararte las ideas sobre las novedades del buscador de Google. Si tienes alguna duda o quieres hablar sobre el tema ¡te espero en los comentarios!

Search Engine Optimization – 50+1 Errores SEO comunes y otros menos comunes

By | Google Analytics, Posicionamiento, Redes sociales | No Comments

Desde que me introduje en la temática del SEO he visto muchas y diferentes formas de definir o interpretar el término Search Engine Optimization, las 2 más conocidas o quizás las más utilizadas son optimización en motores de búsqueda o posicionamiento en buscadores, de este segundo término, que poco tiene que viene que ver con su traducción original, hemos ido a un término menos preciso pero muy común y es el posicionamiento web.

Comenzaré este artículo haciendo un poco de “remember” sobre la evolucióndel término Search Engine Optimization, para terminar con la lista más larga jamás contada de errores SEO.        

Un poco de Remember de Search Engine Optimization

Después de 17 años hablando de la optimización en motores de búsqueda, el SEO sigue siendo una de las estrategias de marketing elegidas por las empresas para mejorar su presencia y visibilidad en Internet.

En las primeras versiones del algoritmo de Google, entre el año 1997 y 1998 se le otorgaba una gran importancia a las palabras clave, tanto en el uso como en la META Tag como en la densidad de dichas palabras. Poco después se introdujo el valor del Pagerank, que se calculaba con un algoritmo matemático que medía la autoridad de un dominio en Internet.

10 años después el algoritmo de Google se incrementó en más de 200 factores que calculaban la posición en los motores de búsqueda. Este mismo año Google comienza su guerra contra el spam y contra la compra de enlaces.

En 2009, dos años después, Google implementa el atributo nofollow y comienza a calcular el número de enlaces nofollow y dofollow que tienen los dominios.

Al año siguiente, concretamente en 2010 aparece Google Instant que cambia totalmente el concepto de búsqueda y con el que el buscador nos ofrece los resultados más buscados a partir de una o varias palabras, el objetivo va enfocado a facilitar las búsquedas de los usuarios.

En 2011, 2012, 2013 aparece el zoológico de Google, concretamente Panda, Penguin y Colibrí;

  • Panda analiza la calidad del contenido premiando a los contenidos de gran calidad y penalizando a aquellos contenidos de baja calidad.
  • Penguin analiza la construcción de nuestros enlaces y penaliza aquellos enlaces de baja calidad o que son artificiales.
  • Con el Colibrí llega las búsquedas semánticas y un objetivo claro de acabar con la forma de construir texto de forma artificial para posicionar nuestra web en las primeras posiciones.

El objetivo del posicionamiento natural en buscadores es mejorar la visibilidad de un negocio o marca en el buscador y que estará centrado casi en exclusividad en Google, ya que en España Google monopoliza totalmente las búsquedas, con un porcentaje que oscila entre el 96% y el 97% del total.

 

Tipos de optimización en buscadores:

Optimización interna (SEO Onpage). El objetivo es mejorar el SEO interno de nuestro sitio web con el objetivo de cumplir las normas y directrices de calidad establecidas por Google, así como otros factores que pueden mejorar nuestra posición en el buscador.

Optimización externa (SEO Offpage). El objetivo es conseguir que otros sitios nos enlacen y con ello consigamos mejorar nuestra autoridad. Para conseguir tal fin se pueden utilizar 2 métodos;

1.- Linkbuilding. Es la estrategia más utilizada para conseguir o construir enlaces que apunten a nuestro sitio web. Google sólo permite los enlaces naturales y penaliza seriamente los artificiales.

La línea que separa un enlace supuestamente natural y uno artificial cada vez es más delgada y peligrosa.

2.- Linkbaiting. Consiste en generar contenidos de gran calidad que sean compartidos en muchos sitios por todo el mundo, y de esta forma consigamos enlaces totalmente naturales y sin riegos a recibir penalizaciones en el futuro.

Crear infografías de gran calidad es una excelente elección de practicar el Linkbaiting

Después de esta introducción del término Search Engine Optimization (SEO) me voy a centrar en elaborar una lista que sea lo más completa posible de todos los errores SEO comunes y otros menos comunes que debemos evitar.

 

 

Errores SEO que tienes que evitar

1.- No conocer las directrices de Google Webmaster

Esto es como querer hacer una carrera de natación sin haber aprendido primero a nadar, quizás os pueda parecer un símil un poco exagerado pero no es así, ya que conocer las reglas y normas que establece Google para cualquier sitio web es el aspecto más básico y fundamental.

Estas directrices de Google se dividen en 3 clases:

2.- No crear una cuenta de Google Webmaster

Google Webmaster es una herramienta fundamental para analizar y evaluar el estado de cualquier sitio web. Es un medio muy útil para terminar de optimizar algunos aspectos básicos del SEO interno, así como el medio preferido de Google para informarnos aspectos como; contenido duplicado, errores de rastreo, notificaciones o avisos, etc.

 

 

3.- No crear un sitemap

Crear un mapa de nuestro sitio y decidir con qué frecuencia debe rastrear Google nuestro sitio web es un aspecto muy importante para que podamos indexar con mayor rapidez las nuevas publicaciones.

plugins de wordpress imprescindibles

Para ello te recomiendo que utilices cualquiera de estos 2 plugins de wordpress:

  • WordPress SEO by Yoast
  • Google XML Sitemaps

4.- Olvidar añadir el sitemap en Google Webmaster

Cuando vamos a publicar contenidos nuevos en nuestra web o Blog siempre nos gustaría que Google los indexara lo antes posible en el buscador, así que para conseguir este objetivo dale las mayores facilidades al buscador para que pueda acceder al contenido de tu sitio web.

5.- No definir el dominio preferido en Google Webmaster

contenido duplicado

Si no elegimos un dominio preferido (con o sin www) corremos el riesgo de estar indexando contenido duplicado como si se tratasen de dominios independientes. Este es uno de los errores SEO más comunes que puede perjudicar seriamente tu posicionamiento en buscadores.

¿Cómo saber si he cometido este error SEO?

Utiliza Virante Tools, una herramienta gratuita que analizará aspectos básicos que debe cumplir cualquier sitio web para no tener contenido duplicado. Debes fijarte en el primer Chech (WWW/Non-WWW) para comprobar si lo tienes bien o mal.

6.- Olvidar crear una cuenta de Google Analytics

La analítica web es una parte fundamental para una estrategia de marketing online y que afecta a las tomas de decisiones con respecto del marketing de contenidos y el SEO, así que no olvides crear una cuenta  de Google Analytics y añadir el código de seguimiento de la misma.

Es un buen medidor saber cuáles son los contenidos que más interés han despertado en mis lectores para tratar de repetir la misma ecuación en el futuro.

7.- Mala elección de la herramienta CMS

No todas las herramientas web incluyen plugins o módulos que faciliten nuestro trabajo de optimización en el buscador. Si te acabas de iniciar en el Search Engine Optimization tienes que saber que en función de la herramienta elegida tendrás que dedicar más tiempo o menos en realizar el SEO del mismo.

También existen herramientas que pueden utilizar contenidos que el buscador no puede leer bien y por tanto puede ser un gran hándicap para nuestra optimización en buscadores.

8.- Mala elección del theme

Elegir un theme que esté optimizado su código para alcanzar las primeras posiciones del buscador es un aspecto muy importante y que nos permitirá posicionar en un plazo menor de tiempo.

Un theme optimizado debería tener estas características:

  • Código optimizado y libre de error o código obsoleto.
  • Optimizado en el SEO.
  • Versión móvil Responsive.

9.- No disponer de una versión móvil Responsive

No te quedes atrás y vivas en el pasado, ya que más de 60% de los usuarios que se conectan a Internet lo hacen desde un dispositivo móvil, así que este aspecto más que un error SEO es como irnos a vivir a otra galaxia paralela y esperar que algún día nos visite alguien.

La solución más sencilla es cambiar el theme o plantilla por una versión móvil o contactar con un profesional para que valore tu caso.

10.- Duplicidad de contenidos por ser un solo autor

Si tienes un blog y eres la única persona que publica contenido en él, es muy probable que estés generando contenido duplicado con la página de autor, para solucionar lo único que tienes que hacer es marcar la etiqueta de noindex de la página de autor.

Si en tu Blog escriben 2 o más usuarios, no tienes nada de lo que preocuparte.

11.- Tu Blog es más lento que “el caballo del malo de las películas”

cómo aumentar la velocidad de carga de un blog SEO

La velocidad de un sitio web es un factor que ha ido incrementando con el paso del tiempo, su importancia o correlación en los resultados de búsqueda, hasta el punto que se han convertido en factor imprescindible y vital tanto para el SEO como para mejorar la experiencia de usuario de aquellos que nos visitan.

Herramientas más conocidas para analizar la velocidad:

 

Herramientas avanzadas para analizar la velocidad:

12.- Demasiado contenido duplicado

Cualquier herramienta web, ya sea un blog una web clásica tiene contenido duplicado por la sencilla razón de que muchos de los zonas que en ella aparecen se van a repetir, como son partes de la web que siempre son la misma; menú, barra lateral, pie de página, etc, y todo ello Google lo entiende y nos permite tener hasta un 25% sin llegarnos a penalizar, aunque lo ideal es tratar de reducir el contenido duplicado a la mínima expresión.

Además de contenido duplicado interno también existe el externo, que es cuando extraemos parcialmente un contenido para publicarlo en nuestro sitio web. Este contenido duplicado externo debemos evitarlo siempre que nos sea posible.

 

 

13.- No proteger a tu Blog de los hackers

Todos sabemos los susceptible que son los Blogs a recibir ataques, así que para pervenirnos aquí te dejo algunas recomendaciones:

  • Mantén siempre actualizada la versión de wordpress.
  • Actualiza siempre los plugins de WordPress.
  • Utiliza un usuario diferente a admin.
  • Cambia la contraseña con cierta frecuencia.
  • Utiliza contraseñas con un alto grado de seguridad.
  • Analiza las vulberabilidades de tu WordPress con Wordfence Security y crea alertas cuando alguien acceda a tu backend.

14.- Hacer SEO sin saber de SEO

El SEO o Search Engine Optimization no es algo que debamos utilizar sin tener los conocimientos necesarios porque los resultados pueden catastróficos para cualquier sitio web. Cómo en cualquier área del marketing, el SEO requiere al menos un año de formación para adquirir los conocimientos necesarios para comenzar a aplicarlos, y partir de ese momento se requiere una constante actualización de los nuevos cambios que se producen en él (cambios en el algoritmo, nuevas herramientas, etc.).

Comienza a aplicar lo aprendido en un proyecto personas durante 6 meses, y nunca ensayes y pruebes nada nuevo con el proyecto de un cliente.

15.- Subestimar el poder de las imágenes

Las imágenes o infografías son una de las formas más efectivas de hacer linkbaiting y mejorar el SEO. Es un gran error pensar que solo son un complemento que acompañan al contenido.

En la actualidad las imágenes de gran resolución tienen una gran viralización y pueden obtener:

  • Muchas visitas.
  • Muchos enlaces dofollow.
  • Muchos marcadores sociales.

¿Cómo optimizamos las imágenes para enamorar al buscador?

Debemos tener en cuenta 5 aspectos de las imágenes para su optimización en buscadores:

  • Incluir la palabra clave en el nombre del archivo separada por guiones, sin acentos y sin símbolos extraños. Ejemplo: herramientas-seo.jpg.
  • Incluir la palabra clave en las etiqueta ALT text o texto alternativo. Ejemplo alt=”herramientas SEO gratis”.
  • Incluir la palabra clave en las etiqueta en el título. Ejemplo title=”herramientas seo muy comunes”.
  • Incluir la dimensión exacta de la imagen. Ejemplo width=”640” height=”360”.
  • Optimizar el tamaño y el peso. El primer paso es reducir la imagen al tamaño real al que la voy a mostrar y el segundo es optimizar el peso, para que sea el menor posible y para ello utilizaremos Dinamic Drive Optimizer.

16.- No tener un equilibrio entre enlaces nofollow y dofollow

Para que el buscador Google vea nuestros enlaces externos como naturales tenemos que tratar de llegar a un equilibrio entre enlaces nofollow a y los enlaces dofollow, pero a veces no sabes cuando tienes que utilizar la etiqueta “nofollow” así que te recomiendo que leas este artículo de Dean Romero, para que no tengas dudas en su uso y puedas conseguir que el buscador te posicione por uso correcto de tus enlaces externos.

17.- No enlazar tu perfil de Google+ al contenido que creas

Enlazar tu perfil de Google+ con tu contenido es muy positivo por diferentes razones:

  • Proteges tu contenido frente a los spamers.
  • Tu nombre y enlace a Google+ aparecerán en los resultados de búsqueda y es una fantástica forma de mejora tu Personal Branding y conseguir nuevos seguidores.
  • Es un factor que mejora nuestro posicionamiento en buscadores o SEO.

18.- Mala elección de las palabras clave

No elijas palabras clave con un nivel de competencia que no es realista para la autoridad de tu dominio, elige aquellas de media o baja competencia y podrás conseguir incrementar las visitas y aparecer en los primeros resultados del buscador Google.

Es importante para alcanzar un buen posicionamiento web encontrar un nicho de mercado que no esté muy explotado.

19.- Escribir para el buscador en lugar de para personas

Después de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google llega un poco el sentido común a la creación de contenidos, y ya no sirve para nada crear contenidos artificiales que su único objetivo era incrementar las visitas, aunque fuera a partir de contenido de cuestionable interés o calidad.

 

 

Esto es así, ya que si le gusta el contenido lo compartirá y lo difundirá y te ayudará a mejorar con ello su posición tanto en las Redes Sociales como en el buscador.

20.- No te excedas con la reiteración de la palabra clave

Hace unos años la densidad de las palabras clave era un aspecto fundamental y siempre se buscaba una densidad que oscila entre el 2 y el 4%, pero ahora es un grave error porque Google penalizará nuestro contenido por una sobre optimización de la densidad de las palabras clave. Esto ocurre porque repetimos de forma poco natural una misma palabra

Para solucionarlo escribe con la mayor naturalidad que te sea posible y siempre trata de conseguir una densidad por debajo del 2%, aunque una densidad muy natural es aquella que se acerca al 1%.

Utiliza palabras sinónimas a la palabra clave con el objetivo de enriquecer tus contenidos

21.- Linbuilding de cantidad

seo sin backlinks

Es un error pensar que cuantos más enlaces tengamos mejor será la autoridad de nuestro dominio. Los tiempos que cualquier enlace era positivo ya pasaron y ahora necesitas pocos y buenos enlaces que impulsen tu posicionamiento en buscadores o SEO.

Te recomiendo un artículo sobre el link building  y su futuro que escribí hace unos meses.

 

 

22.- Mal uso del anchor text de nuestros enlaces

La construcción de enlaces tiene que ser lo más natural posible incluyendo un amplia variedad de diferentes “anchor text” y enlazando diferentes páginas de nuestro dominio, nunca destinado a unas pocas páginas de nuestra web, todo lo que pueda darle la impresión al buscador de artificialidad vendrá acompañado de una penalización.

Con la herramienta ahrefs o Majestic SEO, podemos consultar el porcentaje de presencia de cada uno de nuestros anchor text y comprobar si se ha realizado de forma correcta y natural.

anchor text

23.- No controlar la salud de los enlaces

Si no analizamos la calidad de los enlaces no podremos saber si tenemos enlaces tóxicos que pueden perjudicar nuestro posicionamiento web o SEO considerablemente, ya que podremos recibir penalizaciones para la construcción de enlaces artificiales o de baja calidad.

Para controlar nuestros enlaces las mejores herramientas son Majestic SEO y ahrefs, aunque debemos estar atentos a los avisos recibidos de Gogle Webmaster Tool, ya que nos pueden llegar avisos de enlaces tóxicos o de mala calidad.

 

 

24.- Mal uso de los atributos “noindex” o “nofollow”

Un mal uso de estos atributos puede reducir nuestras visitas considerablemente, así que antes de utilizarlos aprende bien cómo debes emplearlo.

25.- Publicar contenidos de 200 a 300 palabras

cómo crear un post perfecto

Google Panda 4.0 busca premiar al contenido de gran calidad y penalizar al de baja calidad, por lo que te recomiendo que extiendas y profundices más en tus contenidos, y elabores contenidos por encima de las 600 palabras, aunque tengo que decirte que los contenidos que mejor posicionan en Internet tiene una extensión entre las 1.000 y 1.300 palabras.

26.- No incluir una barra de botones para compartir en las Redes Sociales

Si conseguimos que se comparta en las Redes Sociales estaremos consiguiendo varios aspectos que mejorarán nuestra optimización en buscadores (SEO):

  • Marcadores sociales (+1, me gusta, tweets, etc.).
  • Incrementar las visitas del post.
  • Menciones sociales.

27.- Mala configuración en los botones de Redes Sociales

errores más comunes en un blog

Hace algunas semanas hice un análisis a los principales Blog del Marketing Digital y Social Media para detectar algunos de los errores más comunes y uno de ellos es no configurar correctamente el botón de Twitter y Buffer. Este consiste en no incluir nuestra cuenta Twitter para poder recibir menciones cuando un usuario comparta el contenido desde nuestro propio Blog.

Personalmente considero que estas menciones sociales además de incrementar nuestra autoridad social en breve podrían también incrementar nuestra autoridad en los buscadores.

28.- Elegir una mala hora o un mal día para publicar el contenido en el Blog

Elegir bien la hora y el día de publicación de un artículo incide en el número de visitas y en su impacto social, por lo tanto incide también en el posicionamiento web que alcanzara en los primeros días de su publicación.

A diferencia de Estados Unidos donde los contenidos se viralizan más el fin de semana, en España lo hacen entre semana, y los días de mayor impacto son el lunes y el viernes.

 

 

29.- Elegir un mal momento para compartir en las Redes Sociales

Si queremos que nuestro contenido consiga el mayor impacto social, tendremos que analizar la hora en la que mayor número de nuestros seguidores están conectados a las Redes Sociales.

La mejor hora de publicación en Redes Sociales puede variar según nuestros seguidores y el medio social. En mi caso, la mejor hora de publicación oscila de 17 a 19 horas.

 

30.- Desconocer cómo impactan las Redes Sociales en el SEO

No creo para nadie sea desconocida ya la forma como las Redes Sociales impactan en el SEO, incluso es muy posible que la devaluación progresiva que tendrá los próximos años los enlaces externos sea reemplazada de alguna forma por los factores sociales.

31.- No utilizar el Inbound Marketing

El objetivo del Inbound Marketing es integrar Marketing de contenidosSEO y Social en una estrategia totalmente conjunta y que sea un mismo barco que rema con un fin común.

32.- Contratar un pseudo-profesional del SEO

Olvídate del “bueno, bonito y barato”, un buen consultor SEO no te va a cobrar barato así que desconfía de precios del tipo 50 o 100 euros al mes porque un trabajo bien hecho requiere muchas horas al mes y un coste muy superior al anteriormente citado.

Un mal profesional del SEO no solo puede ofrecernos un mal resultado sino que puede conducirnos a penalizaciones e incluso el hundimiento de nuestro dominio en el buscador.

33.- No controlar los errores 404

Es muy habitual que en cualquier web existan enlaces rotos pero si no le dedicamos un rato cada semana para analizarlos y eliminarlos, esto puede afectar negativamente a nuestro posicionamiento web en Google.

Para analizar todo nuestro sitio web te recomiendo que utilices la herramienta gratuita Xenu, con la que podrás obtener en pocos minutos todos los enlaces rotos de tu web.

34.- No utilizar URL’s amigables

Es uno de los errores SEO más básicos y que debemos solucionar antes de comenzar a publicar contenidos en nuestra web.

Para solucionarlo sólo tenemos que activar las urls amigables o elegir una correcta configuración de los enlaces permanentes.

Además, es importante que añadamos el atributo rel=”canonical” a nuestras urls, si no sabes si lo has añadido puedes utilizar esta herramienta SEO Reviews Tools con la que podrás detectarlo.

 

 

35.- Keyword Stuffing

Se trata de una técnica considerada como Back Hat SEO con la que hacemos un uso excesivo de las palabras clave en los siguientes aspectos:

  • Meta Title
  • Meta Description
  • Alt Text de las imágenes
  • El  resto del contenido

36.- Errores con el Meta Title y Meta Description

Los errores SEO más comunes en estas Metas son dejarlo vacío o repetir en varias páginas el mismo contenido.

SIEMPRE tenemos que introducir un Meta Title y un Meta Desciption únicos para cada página de nuestro sitio web.

Con Wordpress SEO by Yoast puedes echar un simple vistazo para encontrar los contenidos que has olvidado introducir sus Metas.

37.- Sobre optimización del formato del contenido

Añadir un formato adecuado a nuestro contenido con el uso de negritas, cursiva y subrayado es muy positivo tanto para el SEO así como para que nuestro contenido sea más atractivo para el lector, pero es un error SEO fatal sólo aplicar este formato de manera artificial al contenido que queremos posicionar porque estaremos sobre optimizando este factor.

Dale un uso adecuado a cada factor SEO ya que la sobre optimización te puede llevar a una penalización.

38.- Cloaking

El Cloaking es una técnica de Black Hat SEO que consiste en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario o un robot de buscadores el que lo está leyendo.

Esta práctica se utilizaba mucho en el pasado pero ya pasó a mejor vida. Este error SEO conlleva gravísimas penalizaciones.

39.- Disponibilidad del servidor

tagbeep servicios gratuitos para monitorizar una web

No todos los servidores web tienen la misma disponibilidad así es importante que monitoricemos nuestro sitio web para comprobar si su poca estabilidad puede afectar negativamente en el SEO.

Hay que pensar que no existe un servidor que esté 100% disponible, que normalmente la disponibilidad oscila entre el 97% y el 99% según la empresa o servidor que hayamos elegido.

40.- Demasiados enlaces en las páginas

Es recomendable no exceder la cifra de 100 enlaces por cada página web, sumando enlaces internos y externos, pero no pasa nada porque hagamos un artículo con una lista de herramientas y excedemos esta cifra, pero si debemos evitar que todas nuestras páginas lo excedan.

Una característica que puede incrementar de forma alarmante nuestro número de enlaces por página es incluir una nube de tags mal configurada. Evita siempre este error SEO.

41.- No conocer cuáles son tus post que más enlaces dofollow está generando

Te sorprenderías si conoces cuáles son los contenidos que más enlaces dofollow te está reportando a través de tu estrategia de Link Baiting. Para saberlo utilizaremos la herramienta ahrefs e introduciremos nuestra url y haremos clic en buscar enlaces, luego hacemos clic en el menú izquierdo en top pages y filtramos los resultado por los enlaces dofollow, con ello ya sabemos cuáles son los contenidos que más autoridad me están otorgando en forma de enlaces.

post con mas enlaces dofollow

Este mismo proceso podemos hacerlo con empresas similares o la competencia y saber cuáles son los contenidos que más enlaces dofollow les está reportando, y de esta forma tener ideas de contenidos que son muy compartidos o enlazados por otros blogs o webs.

42.- No disponer de un Blog

Un Blog en WordPress bien optimizado es la mejor herramienta para posicionar en buscadores y que nuestros contenidos tengan un buen SEO, por lo que uno de los errores más comunes y básicos es querer posicionar una web estática sin contar con gran ayuda de un Blog.

Aprende cómo debes configurar un Blog correctamente.

43.- Olvidarse de los post antiguos

posicionar en google tus viejos post

Si después de varios meses tienes varios artículos que no aparecen en el 1ª página del buscador, te recomiendo que leas este artículo donde te cuento cómo posicionar en buscadores a tus viejos post.

44.-Elegir mal la empresa de hosting

Una mala elección de empresa puede perjudicar seriamente nuestro posicionamiento en buscadores y ser un fatal error SEO.

En España te recomiendo el hosting de Webempresa son muy profesionales y la calidad del servicio es excelente.

45.- No monitorizar las posiciones de tu sitio web

Es importante que monitorices la evolución de los diferentes contenidos que estás publicando y para ello no necesitas arrascarte el bolsillo ya que hay diferentes herramientas gratuitas con las que lo puedes hacer y son:

  • Herramientas para Webmasters de Google
  • CuteRank
  • SEO Rank Reporter
  • Free Monitor for Google

46.- Comprar enlaces de calidad

Tú decides si quieres caminar por el borde de un desfiladero porque cómo Google te pille estoy seguro de que no lo olvidarás nunca.

47.- Mala jerarquía de enlaces internos

Los enlaces internos son una herramienta muy potente para transmitir autoridad y mejorar el SEO de otros contenidos que tengas publicados en nuestra web o Blog, así que debes realizar una estrategia de contenidos con sentido común y basado en temas que vas a realizar varios artículos que entre ellos se complementen y otorguen un mayor valor a los lectores.

 

 

48.- Mala elección del dominio

La elección del dominio incide en mejorar el SEO del mismo, tú decides si eliges un nombre en función del branding de la marca o si  en cambio lo haces en pro de mejorar el SEO.

49.- Crear contenido por crear contenido

Este es sin duda uno de los errores SEO más comunes y frecuentes que podemos encontrar, ya que uno de los aspectos básicos del posicionamiento web es crear contenido pero tienes que preguntarte a coste de qué.

Cuando publicas un contenido estás poniendo en juego tu imagen de profesionalidad y de marca, así tenlo muy en cuenta cada vez que vas a publicar un contenido y opta siempre por elegir la calidad del contenido en contra de la cantidad de contenidos.

 

 

50.- No tener paciencia

Jajaja, alguien puede pensar que este no es un error SEO, pero es uno de los más comunes porque muchas personas la pierden quizás por falta de conocimiento y por no entender que el SEO siempre es una estrategia a medio y largo plazo, y nunca a corto plazo.

Si quiere comenzar a tener visibilidad ya, sólo puedes hacer una cosa y es pagar por insertar anuncios en Google o las Redes Sociales.

50+1.- No seguir a los mejores Consultores SEO

Si no sigues a los mejores consultores SEO no puedes estar actualizado en los últimos cambios y podrás meter “la gamba” y cometer errores SEO.

El SEO (Search Engine Optimization) está siempre en continuo evolución y adaptación de las nuevas tendencias. Cada vez que aparece una nueva actualización del algoritmo de Google solo cabe esperar algunas semanas para ver el resultado de algunos de estos cambios, aunque algunos de estos cambios en el SEO pueden intuirse varias semanas antes si seguimos de cerca, ya sea a través de sus blogs o cuentas de twitter, a estos fantásticos consultores SEO de España y otros países del mundo.

40 Consultores SEO a los que te recomiendo seguir

@alacayom

@aleyda

@Andy21

@bestwebstrategy

@cyrusshepard

@DanielPeris

@dr_pete

@Edu_Oliva

@fernandomacia

@ikhuerta

@ipullrank

@ivangarcia

@javiergosende

@jbmoreno

@kokebcn

@Lu1sma

@MandyModGirl

@MiguelLopezGo

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@miguelvaleroseo

@natzir9

@neilpatel

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@PatriciaBehisa

@profesordeseo

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@randfish

@ramonser

@restebansanchez

@rustybrick

@sebaszuanon

@senormunoz

@SEO

@SEO_Sorin

@seovalencia

@seovision

@sicodeandres

@Steve_SEO_UK

@vivirdelared

@willcritchlow

 

 

Termino el artículo con una lista de herramientas básicas para combatir y eliminar todos estos errores SEO:

  • Screaming Frog. Detecta y elimina todos los errores de tu dominio, ya sean errores de página como errores de servidor, así como el contenido duplicado.
  • Xenu. Detecta todos los enlaces rotos de tu sitio.
  • SEMrush. Herramienta SEO y SEM para analizar la competencia pero que también podremos utilizar para auditar nuestro dominio en busca de errores y contenido duplicado.
  • Free monitor for Google. Herramienta gratuita para analizar las posiciones que ocupan en Google nuestras páginas.
  • CuteRank. Otra herramienta gratuita para analizar las posiciones en el buscador.
  • Google Webmaster Tool. Herramienta básica para corregir muchos errores SEO y para optimizar muchos aspectos del posicionamiento web.
  • Google Analytics. Herramienta más utilizada para hacer la analítica de nuestro sitio web o Blog.
  • Gtmetrix y Google Page Speed. Analizamos la velocidad de nuestro dominio y nos ofrecen recomendaciones de cómo podemos optimizarla.
  • WordPress SEO by Yoast. Plugin imprescindible en un Blog en WordPress.
  • SiteLiner. Analiza el contenido duplicado que tienes en tu dominio.
  • Copyscape. La más vieja pero una de las mejores herramientas para detectar quién nos está plagiando.
  • Majestic SEO. Una muy buena herramienta para analizar el estado de tus backlinks.
  • ahrefs. La mejor herramienta para analizar el estado de salud de nuestros enlaces.

50 errores seo muy comunes

¿Cuáles son los Errores SEO que echas en falta en esta lista?

Son muchos los errores dentro del SEO que faltan en esta lista, así me encantaría que me ayudárais entre todos para hacer crecer esta lista siempre con el objetivo de que sean de gran utilidad para aquellas personas que comienzan a introducirse en la optimización en buscadores.

Espero que la lista os ayude a “no meter la pata” cuando trabajes el posicionamiento web aplicando técnicas del Search Engine Optimization (SEO).

Si tienes poca experiencia en materia y te gustaría introducirte poco a poco, te recomiendo que leas esta guía SEO para principiantes.

Si te ha gustado el artículo, puede compartirlo con un amigo/a.

Herramientas gratis para SEO

By | Posicionamiento, WordPress | No Comments

Si quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web en buscadores pero no eres un profesional del SEO, estas herramientas te vendrán de maravilla puesto que además de ser gratuitas son fáciles de utilizar.

 

SEO On Page

Marketing Grader: realiza un análisis básico del posicionamiento en buscadores y también del Social Media de tu web porque como se sabe, hoy en día van de la mano.

QuickSprout: no requiere tener conocimientos técnicos avanzados de SEO y como la anterior, analiza el posicionamiento en buscadores y del Social Media. La diferencia es que esta herramienta está creada por uno de los 10 mejores expertos en Marketing online según la Revista Forbes, Neil Patel.

SEO Gratis: esta herramienta es tan sencilla que tan solo tienes que introducir la web que quieres analizar y hacer clic en “analizar página”.

Screaming Frog: tras descargarla e instalarla en tu ordenador, podrás buscar errores en tu páginas web escaneando hasta 500 URLs. Es una herramienta sumamente útil, rápida y efectiva de la que hacer uso de forma habitual (por lo menos una vez a la semana).

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Herramientas para optimizar la velocidad

Pingdom’s Website Speed Tool: uno de los principales aspectos de una página web es la velocidad de carga del sitio. Pingdom’s te permite analizarla fácilmente.

Google PageSpeed Insights: calcula la velocidad de tu web, y te permite hacerlo visto desde ordenador o desde dispositivos móviles.

Web Page Test: es una de las herramientas más completas que existen actualmente porque te permite hacer una simulación dependiendo del tipo de navegador, dispositivo, localización e incluso la velocidad de conexión a Internet.

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Herramientas para detectar contenido duplicado

CopyScape: ¿quieres saber si tu contenido está siendo duplicado en otras páginas web? Esta herramienta te lo dice solo con hacer clic en “Go” tras introducir la URL de la que necesitas la información en cuestión.

SiteLiner: detecta el contenido duplicado de tu web, aunque tienes que tener en cuenta que la versión gratuita solo te permite analizar 250 páginas.

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Herramientas para optimizar las imágenes

Image SEO Tool: te permite conocer si las imágenes de tu sitio web cuentan con el atributo alt y también te informa de sus dimensiones.

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Herramientas para analizar las palabras clave

SEMrush: la opción gratuita de esta herramienta te deja ver las 10 palabras clave más importantes que tiene en funcionamiento tu competencia junto con la evolución del tráfico de las mismas dividido por buscadores.

Google Keyword Planner: conoce de forma precisa y local, el número de búsquedas mensuales que tiene la palabra clave en la que estás interesado. Además, también te muestra las tendencias de la keyword en cuestión al estilo de Google Trends.

SEO Quake: conoce la densidad de las palabras clave desde esta barra de herramientas adaptada para cualquier navegador. Como extra, también te da una analítica básica SEO de tu site.

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¿Preparado para mejorar el SEO de tu web?

vía Herramientas gratis para SEO.

Optimiza artículos de WordPress para SEO

By | Posicionamiento | No Comments

Se ha repetido hasta la saciedad lo importante que es la calidad del contenido que publicamos para que los buscadores nos tengan en cuenta y nos posicionen como deben. «El contenido es El Rey», y todo eso. Ya sabes que la creación de contenido nuevo e interesante, junto con la optimización de tus artículos, es lo que te va a ayudar a conseguir seguidores fieles y, por lo tanto, a obtener enlaces.

 

Es en esto en lo que nos vamos a centrar hoy: en la optimización de tus artículos de WordPress para SEO. Vamos a explicarte cómo conseguir una mejor visibilidad para que así tu sitio gane en tráfico orgánico. ¡Empezamos!

 

1. Cuida el título del artículo

Se trata de uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsquedas. Es lo primero que van a ver los usuarios, seguido de la URL y de la descripción. Elige el título correcto y ten en cuenta que, normalmente, la URL irá en función de ese título. Te recomendamos que utilices la palabra clave más importante en el título; a poder ser, al principio. Trata de que sea un título corto y llamativo, ¡que tenga gancho!

 

2. Optimiza para palabras clave

Quieres que tus artículos posicionen en los buscadores en función de determinados términos de búsqueda, ¿verdad? Si es así, te recomendamos que uses la palabra clave más importante al menos 3 veces. Ahora bien: no en oraciones consecutivas, ni tan a menudo que resulte obvio que es a propósito.

 

El artículo deberá ser informativo, útil e interesante y en eso te tienes que centrar. Al fin y al cabo, se trata de conseguir lectores fieles. No te preocupes, también puedes utilizar sinónimos y variaciones de la palabra clave: no tienes que repetirla de forma exacta una y otra vez.

 

3. Ojo al añadir enlaces a otras páginas

Presta atención a los enlaces que añades en tu artículo porque también van a repercutir en su posicionamiento. Tienes que asegurarte de que funcionen perfectamente, de que no estén redirigidos y de que no abran un 404.

 

Intenta también que el texto de los enlaces no diga “haz clic aquí”, sino que tengan contenido en sí mismos, como: “Visita nuestra página de VPS”, por ejemplo. Por último, es mejor que utilices siempre fuentes relevantes y de confianza, con autoridad en la materia que estás tratando.

 

4. Las imágenes también importan

Cuando un buscador “lee” una imagen, para entenderla necesita una etiqueta ALT, que es esa descripción que añades al incluir una imagen en un post. Si vas al código HTML, en la etiqueta <img> vas a ver alt=””. WordPress añade esto de forma automática y lo deja tal cual, sin incluir ningún valor. Si tú escribes una breve descripción de la imagen entre esas comillas, estarás dando un paso adelante hacia un mejor posicionamiento en buscadores.

 

5. Ten en cuenta que el buscador es tu escaparate

Lo primero, el título: deberá tener entre 42 y 60 caracteres, incluidos los espacios, para no arriesgarte a que se corte. Si tienes WordPress configurado para que añada al final del título el nombre de tu marca, ten en cuenta que este nombre tiene que formar parte de ese número de caracteres. A poder ser, como decíamos antes, utiliza la palabra clave al principio del título.

 

Lo segundo, la descripción: la longitud máxima es de 160 caracteres, incluidos los espacios. Es mejor que sea completamente única, para que los usuarios puedan diferenciar las distintas páginas fácilmente. Una vez más, ¡dale gancho para atraer a la gente!

 

Por último, las palabras clave: averigua qué buscadores te envían más tráfico y decide qué palabras clave te hacen falta. Si la mayor parte te lo manda Google, puedes dejar esta casilla en blanco porque Google no hace ni caso (otros buscadores, como Yahoo o Bing, sí le siguen dando importancia).

 

Ya ves que optimizar tus artículos de WordPress para SEO no lleva más de 5 minutos por post. Merece mucho la pena invertir ese tiempo si quieres aumentar el tráfico y mejorar el posicionamiento de tu sitio, ¿no crees? ¿Conoces otras formas de mejorar el posicionamiento de tus post de WordPress? Déjanos un comentario o búscanos en Twitter y Facebook.

vía Optimiza artículos de WordPress para SEO.

Optimiza el SEO en tu WordPress

By | Posicionamiento | No Comments

Ya tienes creada tu página web en WordPress y has integrado algún plugin o dos pero… ¿Te has dado cuenta de que a pesar de ello el SEO de tu web no mejora?

¿Cuál es el principal problema?

El contenido duplicado que tanta guerra nos da a menudo, además de ser el principal problema, también es el más habitual entre las páginas web creadas mediantes el uso de WordPress.

Tener varias páginas que hablan de lo mismo es de lo más habitual en WordPress porque cada vez que subimos contenido, este CMS genera una serie de URLS de forma automática. Las páginas que suelen compartir el mismo contenido son: categorías y tags, categorías y author, la home con los archivos mensuales y los post que tengan comentarios paginados.

Por ejemplo, el mismo artículo con diferentes etiquetas, probablemente genere contenido duplicado. Cada vez que creamos una etiqueta, creamos también una nueva página que muy posiblemente sea muy similar a otra de nuestra web. Además, debes tener muy en cuenta que la relevancia está repartida por todo el sitio, por lo que cuantas más URLS tenga tu web, más repartida será la relevancia entre las distintas páginas que contiene.

 

¿Cómo evitar el contenido duplicado en tu WordPress?

Asigna una sola etiqueta por cada post.

Para mantener la coherencia en las etiquetas de tus entradas, crea una guía de tags que sean claramente diferentes unas de otras y recurre a ella cada vez que tengas que etiquetar un post.

Actualiza todas las categorías y tags de forma constante para aumentar la relevancia de tu web.

Configura la indexación de los diferentes autores de tu web siempre y cuando más de uno permanezcan activos.

Recurre a una URL canónica para que se tome en cuenta solo una página como la principal de tu site. Es decir, configura http://elnombredetusitioweb.com/ y http://www.elnombredetusitioweb.com/ para que sean consideradas como una misma página.

Utiliza un archivo CSS externo trantando de utilizar los estilos predefinidos o escribe en la pestaña de HTML los estilos que previamente hayas decidido en tu CSS para ahorrar en el tiempo de carga.

 

¿Qué plugins pueden mejorar el SEO de tu web?

SEO by Yoast: analiza el contenido de tu web y te ayuda para crear un mejor contenido (desde la creación de títulos hasta las descripciones) para ser más accesible y relevante a los “ojos” de los buscadores.

P3: analiza todos los plugins contenidos en tu WordPress y crea un perfil del rendimiento de cada uno de ellos para darte a conocer cuáles son los responsables de provocar la lentitud de carga en tu sitio.

Google analytics for WordPress: para realizar fácilmente el seguimiento de tu web. El tráfico y su procedencia, el tiempo visto por página, etc.

Redirection: para gestionar los enlaces internos de tu web. Por ejemplo realizar una redirección de una URL antigua a otra URL nueva.

Broken link checker: rastrea en posts, comentarios y demás contenido los enlaces rotos dentro de nuestra página web. Lo más recomendable es no dejarlo activo de forma permanente porque consume mucha carga. Así que actívalo tan solo cuando quieras realizar el análisis, y desactívalo una vez éste se haya completado.

Lazy load: optimiza la velocidad de carga en lo relativo a las imágenes porque solo se cargan cuando vayan a ser visibles para el usuario.

WP Super Cache: junto con W3 Total Cache, es uno de los plugins más utilizados para mejorar la velocidad de una página web.

Y tú, ¿cómo optimizas el SEO en tu WordPress?

vía Optimiza el SEO en tu WordPress.

Optimiza tus landing pages para SEO

By | Posicionamiento, Publicidad, WordPress | No Comments

El objetivo de diseñar una landing page es concentrar el mensaje que recibe el usuario para que tenga claro que ha encontrado lo que estaba buscando y además orientarlo hacia la conversión.

Para aumentar el posicionamiento SEO de tu página web es fundamental diseñar y optimizar una landing page para reducir las tasas de rebote de un sitio web y también para aumentar los ratios de conversión.

10 Consejos para optimizar tu landing page para SEO

1) Utiliza keywords en el título de la landing con un texto claro y optimizado

Mantén el título por debajo de 60 caracteres porque si es más largo, los motores de búsqueda no lo mostrarán completo y pondrán en su lugar puntos suspensivos. También tienes que intentar colocar tu palabra clave principal tan cerca del principio del título como sea posible para ganar una mayor relevancia.

2) Incluye keywords en la URL de la landing page basadas en las keywords de la campaña

Cuanto más corta sea la URL, mejor. Ayuda a tus visitantes y también a los motores de búsqueda. Olvídate de las URLS demasiado largas con parámetros innecesarios y sesiones IDs. Aunque si tu URL tiene una longitud algo mayor, utiliza guiones antes que barras bajas.

3) Los imprescindibles de cada URL

La palabra clave principal debe estar presente en el <h1> de cada página y cada URL debe contener, título, meta descripción, H1 y contenido diferentes.

4) Etiqueta las imágenes de la landing page con tus keyword

Todas las imágenes tienen que tener añadidas el atributo ALT con la palabra o palabras clave principales. En el caso en el que el logo lleve hasta la home, tienes que comprobar que el ALT contenga la palabra clave por la que quieres que posicione tu página web.

5) Equilibra el uso de las keywords

Es muy recomendable que cada página tenga como mínimo 500 palabras de contenido pero no te olvides de utilizar tu sentido común a la hora de redactar los textos para que sean naturales. De esta forma alcanzarás dos metas: la indexación y que la experiencia del usuario sea positiva.

6) Que sea rastreable y accesible

 

Diseña y plantea la landing page para que pueda ser indexada por Google y los demás buscadores. Y como siempre, recuerda que las imágenes en Flash no son indexables.

 

7) Utiliza Google Webmaster Tools

 

Averigua qué keywords llevan a tráfico a tu landing. Encontrarás esta información en Tráfico de búsqueda > Consultas de búsqueda > Páginas principales. Gracias a esta herramienta también puedes encontrar meta descripciones y títulos duplicados de tu web en Aspecto de búsqueda > Mejoras de HTML.

 

8) Actualiza el contenido

Del mismo modo que con las webs, Google también premia el contenido actualizado de una landing page. Si tienes opiniones de usuarios reflejadas, modifícalas siempre que sea posible con asiduidad y también estáte pendiente de actualizar los textos.

9) Mantén el código de tu web limpio y sin errores

 

Así, los motores de búsqueda lo entenderán mejor. Pero si desconoces cómo realizar esta tarea, puedes utilizar esta herramienta gratuita para descubrir y posteriormente solventar los errores de tu página web: http://validator.w3.org

 

10) Asegúrate de que los motores de búsqueda no crean que tienes dos home pages

 

Por ejemplo, en el caso de RedCoruna, una sería redcoruna.com y la otra www.redcoruna.com. Tienes que decidir cuál de los dos utilizar como principal y después redirigir con un 301 la otra hacia la página de inicio que haya resultado elegida.

 

Y por último, nunca está de más añadir botones para poder compartir la landing en redes sociales. Y tú, ¿cómo optimizas tus landing pages?

 

vía Optimiza tus landing pages para SEO.

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