remove_action('wp_head', 'wp_generator'); junio | 2014 | Alcampss

Monthly Archives: junio 2014

Cómo limpiar la instalación de Revive Ad server hackeado

By | Revive Adserver | No Comments

» Revive Ad server»es un programa para sitios web que muestra anuncios orientados o específicos según los visitantes. Este programa tiene una vulnerabilidad que le permite a los hackers inyectar malware y cambiar la publicidad de diferentes empresas. Esto significa que puede haber anunciantes en tu sitio web que no autorizaste mostrar. Cuando un sitio web «presenta» un anuncio de  Revive Ad server, un script de PHP genera un código JavaScript que se incrusta en la página web en el momento que los anuncios se muestran. Los malwares cambian el código del Javascript y lo incrustan en el script PHP. Limpia tu instalación de » Revive Ad server» hackeada eliminando el código malicioso. Read More

Consejos para registrar dominios

By | comercio online | No Comments

Consejo 1:

Registre el nombre de su dominio antes de comenzar el desarrollo de su Site. En el caso de dudar entre varios dominios, si puede permitírselo, regístrelos todos. En la página http://www.whois.org/ puede comprobar si el dominio en el que había pensado está libre y en caso de estar ocupado quién lo ha reservado. Si está realmente interesado en un dominio ocupado puede contactar con el propietario para comprobar la viabilidad de la compra, aunque el precio puede ser considerablemente alto. El dominiorealstate.net fue recientemente vendido por 300.000$. El dominio music.com se encuentra a la venta por10.000.000$, …

Consejo 2:

Como primera opción, opte por utilizar el nombre de su marca en el dominio. Ej.: www.bmw.com

Consejo 3:

El nombre de su dominio debe corresponder con el nombre de su Site, servicio, producto o empresa, de otra forma sus visitantes se encontrarían desorientados.

Consejo 4:

Huya de los nombres de domininos genéricos. Si su empresa vende coches podría verse tentado a elegir un dominio como http://www.coches.com/ o http://www.vendocoches.com/. La percepción de la comunidad web de los dominios genéricos es poco positiva y la imagen de su empresa se vería perjudicada.

Consejo 5:

El nombre de su dominio no debe ser un eslógan. Dominios como “Lamejorwebdelmundo.com” se perciben por la comunidad web como poco transparentes o fraudulentos.

Consejo 6:

Un dominio fácil de recordar es un buen dominio. “Google” es fácil de recordar.

Consejo 7:

Un dominio verbalizable es un buen dominio. “Google” se puede pronunciar de forma sencilla.

Consejo 8:

Un domino con contenido semántico es un buen dominio. ¿Sabía que Google es una unidad de medida?

Consejo 9:

Decántese por un nombre de dominio corto frente a uno más largo. Aunque es posible contratar un nombre de dominio de hasta 64 caracteres, un domino demasiado largo es inmanejable. Los dominios cortos son más fáciles de recordar y más rápidos de teclear. Un dato objetivo: No existen dominios .com libres de 1, 2, ó letras. Sólo quedan disponibles 2.428 dominios .com de 4 letras, es decir, menos de un10% del total.

Consejo 10:

Tenga presente que Google asocia el Page Rank al dominio de una página. Cambiar de dominio puede suponer la perdida del PR que tenía.

Consejo 11:

Si el dominio contiene de forma natural keywords relevantes en el nombre es una ventaja de cara a la indexación en los motores de búsqueda. No debe enfocar la elección de su dominio únicamente por los keywords que contiene. Evite la repetición de keywords en el nombre de dominios si no es absolutamente necesario.

Consejo 12:

Evite los caracteres de separación “”,”_” en el nombre de su dominio. Ej: venta-de-coches-ocasion.comConduce a errores cuando se transmite verbalmente. Son incómodos de escribir. Los buscadores desconfían de este tipo de dominos, no los indexarán antes ni mejor.

Consejo 13:

Utilice sólo artículos y determinantes si el nombre de su Site o Empresa también los contienen. Tenga cuidado al utilizar la letra “x” en su nombre de dominio, algunos proxyes y firewalls pueden catalogar su Site como contenido para adultos.

Consejo 14:

Si el nombre de dominio que buscaba está ocupado, utilice su imaginación. (http://www.domain-generator.net/)

Consejo 15:

Sea distinto a su competencia, atrévase con nombres de dominio diferentes. Utilice la ingeniería de nombres: Saque provecho de la fonética de las palábras, los doble sentidos, etc. Qué le parecewelcome.to/sweden? o del.icio.us ?

Consejo 16:

Aprenda de las webs más relevantes: Google, Yahoo, Overture, Blogger, Ebay, etc

Consejo 17:

Elija el dominio “.com” como primera elección

  • . edu: Se asocian a organizaciones educacionales.
  • . gov: Organizaciones gubernamentales.
  • . mil: Organizaciones militares.
  • . net: Organizaciones que proveen infraestructura de red. A partir de 1996 .net y .com han sido abiertas a cualquier organización comercial.
  • .org: Suelen atribuirse a organizaciones sin ánimo de lucro.
  • . int: Organizaciones internacionales.
  • Los dominios propios de un país (.es .uk, etc) son sólo aconsejables para empresas que desempeñan su función únicamente en ese país.

A los navegadores les gustan los dominios “.com”: Pruebe a escribir “hellogoogle” en su navegador. Los motores de búsqueda prefieren los dominios “.com” a los usuarios les gustan los dominios .com: Si alguien le pidiera que visitara la página de Hellogoogle su primera elección sería visitar “hellogoogle.com”.

Consejo 18:

Saque provecho a los subdominios. El dominio por defecto es el www, pero puede configurar gratuitamente todos los subdominios que necesite:

Ej: foro.hellogoogle.com, noticias.hellogoogle.com, etc. Google también indexa los subdominios, pero no intente engañar a los buscadores utilizando los subdmoinios para crear múltiples páginas de entrada. Esta práctica está considerada como fraudulenta y puede ser severamente penalizado.

Consejo 19:

Registre todas las variantes que le sean posible .es, .net, .org, .biz, .net… para evitar futuros conflictos con otros Sites.

Consejo 20:

Utilice herramientas especializadas para el análisis de dominios.

Domain Typo Generator: nos permite conocer los errores más habituales en la escritura de un dominio.
Domain Name Generator: sugerencias sobre nombres de dominio.
http://www.domainsbot.com/: Una aplicación similar pero de otra compañía.
Internet Archive: Puede ser una herramienta interesante si acaba de adquirir un dominio expirado y le gustaría saber qué web había anteriormente

Consejo 21:

Al contratar un dominio asegúrese siempre que el registro se realizará a su nombre. Hay empresas que le ofrecen mejores precios pero a costa de registrar el dominio a otro nombre. Esto puede generarle serios problemas legales en el futuro.

Consejo 22:

Desconfíe. En el mercado de dominios todo vale. Al consultar sobre la disponibilidad de un dominio puede estar enseñando sus cartas a una empresa caza dominios. Actué siempre rápido y no de pie a que alguien se le adelante.

Consejo 23:

Tenga siempre presente la fecha de expiración de su dominio. Existen muchas empresas especializadas en la compra y venta de nombres de dominio que están al acecho de dominios a punto de caducar. Un descuido en la renovación de dominio, puede tener consecuencias catastróficas para su empresa, haga la reserva por periodos largos.

Consejo 24:

Pida la opinión de otras personas antes de tomar una decisión. Contar con varios puntos de vista le ayudará a elegir el dominio.

Consejo 25:

Otorgue la importancia que se merece a la elección del dominio. Un nombre de dominio atractivo y elegante reforzará la imagen de su empresa en Internet, por el contrario un dominio poco acertado ofrecera una visión negativa a sus visitantes. Por lo tanto no escatime esfuerzos ni dinero, su empresa se lo agradecerá.

El lenguaje de los colores para las WEB´S

By | Internet | No Comments

El lenguaje de los colores

Sabemos científicamente que no todas las personas perciben los colores de la misma manera.

Tampoco los vemos de la misma forma, incluso existen diferencias si los vemos con el ojo izquierdo o el ojo derecho.

No obstante si existen, en unas líneas generales, un acuerdo común sobre lo que nos sugieren los colores que tiene que ver más con aspectos culturales y tradicionales.

Por ejemplo mientras el blanco es el color del luto y de la tristeza en Japón, en la cultura occidental es el color que simboliza la pureza.

Colores para webs

Vamos a ver cómo influyen los colores en nuestro estado de ánimo y por tanto cuales son los colores para webs más idóneos, en función de qué queremos contar.

Uso del color azul: el azul simboliza armonía, dignidad, masculinidad, es el color del agua por tanto de la frescura, de la tranquilidad y de la elegancia.

Si elegimos este color para una web dirigida a público masculino, estaremos acertando, por el contrario si elegimos este color para una web de recetas, o de venta de alimentos, nos estaremos equivocando ya que no hay ningún alimento en la naturaleza que tenga éste color, y no nos invita.

Uso del color naranja: el naranja simboliza la juventud, es un color energético, vibrante, queinvita a la acción, es informal. Su uso esta indicado para webs dónde vendemos productosdirigidos a la gente joven, para foros, chats, etc. No está muy indicado para una web donde se ofrezca, por ejemplo, terapias o productos calmantes, consejos financieros etc.

Uso del color violeta: el violeta, así como el morado, simbolizan por un lado la parte oscura del ser humano y puede tener alguna connotación negativa: pesadillas, locura.

Pero por lo general es un color que implica sofisticación, elegancia y fantasía, por ello su uso es recomendable para las webs de juego, ya que también sugiere impulsividad.

Uso del color amarillo: el amarillo es otro color energético y vibrante, es un color pasional, fuerte, entusiasta. Está asociado al color de los rayos del sol, del verano, y de laapositividad, igual que el naranja.

Pero al ser un color muy vibrante tenemos que tener en cuenta que cansa mucho la vista, por ello no debemos usarlo en webs que tienen mucha información para leer o dónde sea necesario fijar mucho la atención, por el cansancio que puede generar.

Uso del color negro: Todos sabemos que el negro se asocia a la elegancia, a la noche, pero también a la tristeza y el dolor.

Su uso debe estar muy limitado al color de la tipografía, porque ofrece mucho contraste y cansa la vista. Si lo usamos cómo fondo lo ideal es que sea solo para determinadas páginas o secciones.

 

¿Por qué AdWords y Google Analytics muestran datos distintos en mis informes?

By | Google Analytics | No Comments

Existen varios motivos por los que AdWords y Google Analytics podrían reflejar distintos números en
cuestión de clics y referencias:
• Diferente terminología: asegúrese de que está comparando elementos equivalentes.
AdWords de Google realiza el seguimiento de los clics, mientras que Google Analytics lo hace de
las visitas. Si un usuario hace clic en su anuncio dos veces en un intervalo de treinta minutos
sin cerrar su navegador, Google Analytics registrará el clic como una sola visita a su sitio web,
aunque el usuario lo haya abandonado y haya vuelto a entrar poco después. Por ejemplo, si un
usuario hace clic en su anuncio una vez, hace clic en el botón ‘atrás’ y vuelve a hacer clic en su
anuncio, AdWords contabilizará dos clics, mientras que Google Analytics registrará una visita.
• Filtrado de AdWords: mientras que AdWords de Google filtra automáticamente determinados
clics de sus informes, Google Analytics informa de las visitas que ha recibido su sitio web. Los
clics que filtramos de sus informes de AdWords son los casos ocasionales en los que alguien
hace clic repetidamente en su anuncio para incrementar sus costes o su porcentaje de clics.
AdWords considera que estos clics no son válidos y los filtrará de manera automática para no
incluirlos en los informes del programa. Tena en cuenta que no le aplicamos cargos por estos
clics potencialmente no válidos.
• URL no etiquetadas: si el etiquetado automático está desactivado y las URL de destino no
contienen variables de seguimiento de campañas a las que se hayan asignado etiquetas
manualmente, la visita no se marcará como CPC de Google pero, en lugar de ello, se podrá
atribuir a la búsqueda orgánica de Google. Asegúrese de que su cuenta de AdWords (1) tenga
activado el etiquetado automático o (2) tenga variables de seguimiento de campañas unidas al
final de cada URL de destino.
• Código de seguimiento de la página de destino: si no se está llevando a cabo el
seguimiento de la página de destino de sus anuncios, la información de su campaña no se
transferirá a Google Analytics. Asegúrese de que está realizando el seguimiento de todas las
páginas de destino de sus anuncios de AdWords.
• Preferencias de navegador del usuario: es posible que los usuarios que accedan a través de
AdWords tengan desactivado JavaScript, las cookies o las imágenes. Si este es el caso, Google
Analytics no podrá informar de tales usuarios, pero sí se informará de ellos a través de
AdWords. Para que Google Analytics registre una visita, es preciso que el usuario haya
habilitado JavaScript, las imágenes y las cookies para su sitio web.
• Imposibilidad de cargar el código: los clics que se notifican a AdWords de Google, pero no a
Google Analytics, pueden deberse a una obstrucción entre los eventos de clic de AdWords de
Google y a la capacidad de cargar el código de seguimiento de la página de destino. En este
caso, asegúrese de que sus servidores de alojamiento web funcionan de forma adecuada, de
que la página se carga correctamente para todos los usuarios y direcciones IP posibles y de que
el código de seguimiento está instalado correctamente en sus páginas web.
• Con frecuencia, los redireccionamientos de las páginas de destino pueden obstruir la
ejecución del código de Google Analytics, así como la posibilidad de identificar correctamente la
visita como procedente de una campaña de búsqueda de pago. Por ejemplo, si su anuncio
dirige a http://www.mydomain.com/index.html, pero ha creado un redireccionamiento 301, 302
o JavaScript desde esa URL a http://www.mydomain.com/page2.html, la información de la
campaña que originalmente iba adjunta a la página de destino se perderá al efectuar el
redireccionamiento.

sitio web y micrositio, mejor que website y microsite

By | Sin categoría | No Comments

Los términos sitio web micrositio sonalternativas adecuadas en españolwebsite microsite.

En los medios de comunicación es habitual encontrar estos términos en inglés: «Cada ciudad tiene su website oficial», «El nuevo website posee una estructura clara y dinámica, lo que agiliza la navegación» o «El proyecto expositivo cuenta además con un microsite, en el que se pueden encontrar varios textos del autor».

El avance de la vigesimotercera edición del Diccionario académico recoge la locución sitio web, definida como ‘conjunto de páginas web agrupadas bajo un mismo dominio de internet’, cuyo plural es sitios webs, conforme al Diccionario panhispánico de dudas, que también admite sitios web.

A partir de aquí, puede derivarse micrositio, sustantivo con el que se hace referencia a una página o grupo de páginas que amplían la información o funcionalidad de la web principal. En este mismo sentido también se emplea en ocasiones la voz minisitio, igualmente válida.

Así pues, en los ejemplos anteriores lo adecuado habría sido escribir «Cada ciudad tiene su sitio web oficial», «El nuevo sitio web posee una estructura clara y dinámica, lo que agiliza la navegación» y «El proyecto expositivo cuenta además con un micrositio/minisitio, en el que se pueden encontrar varios textos del autor».

www.fundeu.es

¿Por qué se producen discrepancias entre los datos de CPC de mi cuenta de AdWords, los de los i de las campañas de AdWords y los informes de fuentes de tráfico?nformes

By | Google Analytics | No Comments

Aunque todos estos informes muestran datos similares, se generan desde orígenes diferentes y, en
realidad, incluyen información diferente. Conocer el procedimiento de generación de estos informes
ayuda a entender las posibles discrepancias.
• Su cuenta de AdWords registra las impresiones y los clics que realizan los usuarios en sus
anuncios durante su publicación. Los datos se almacenan en el sistema de AdWords.
• La pestaña «Clics» del informe de campañas de AdWords le ofrece los datos recopilados
directamente de las cuentas de AdWords que ha elegido para aplicar los datos de costes al
perfil. Este informe está estructurado de la misma forma que su cuenta de AdWords, e informa
de los clics, las impresiones y los costes, organizándolos por campaña, grupo de anuncios y
palabras clave. Es el único lugar de la interfaz de Analytics en el que se pueden consultar los
datos del Grupo de anuncios.
Dado que estos datos se importan directamente del sistema de AdWords, la información de esta
pestaña suele coincidir exactamente con los datos de su cuenta de AdWords. Sin embargo,
existen algunos casos en los que pueden producirse discrepancias, como se explica en este
artículo http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=63897.
* Todos los informes de la sección «Fuentes de tráfico» (incluyendo el informe sobre los motores de
búsqueda) toman los datos de las etiquetas de sus URL de destino, así como de los datos del tráfico que
recopila el código de seguimiento de su sitio web. Estos datos de tráfico se definen como visitas, no
como clics. Existen diferencias importantes entre las visitas y los clics que a menudo explican las
discrepancias entre ambos cálculos. Haga clic aquí para obtener más información sobre las diferencias

Tiendas on-line que cambian el precio cuando te reconocen

By | comercio online | No Comments

«Qué raro… Hace 10 minutos estaba buscando un vuelo para un viaje, y cuando por fin me he decidido y he vuelto a reservarlo el precio ya no es el que había encontrado la primera vez». ¿A quién le suena esa situación? ¿Realmente cambian las empresas los precios en base a nuestra interacción online con ellas?

La respuesta es un sí rotundo y contundente. Muchos gigantes del comercio electrónico -sean de la rama que sean- son capaces de ir modificando precios dependiendo de la localización, el historial de navegación y otros datos que identifican a cada cliente, aunque este teóricamente sea anónimo. En realidad lo mismo ocurre en las tiendas físicas: manda la ley de la oferta y la demanda, pero ¿qué ocurre en Internet?

Amazon experimentó también con la filosofía del mercader turco

Lo cierto es que si hay una empresa que destaque por su nivel de experimentación en temas de comercio electrónico, esa es Amazon, que durante toda su historia ha ido evolucionando con inicativas como Amazon Prime o esa opción de poder convertir en vendedores externos en vendedores «homologados por Amazon». Más venta para ellos, comisión para los chicos de Bezos: un caso típico de solución win-win.

Y lo mismo ocurrió en este tipo de procesos en los que Amazon variaba los precios según diversos escenarios. En concreto lo intentó a principios de la década de los 2000 con los DVDs: la empresa ofrecía esos discos a tres precios distintos para distintos tipos de usuarios. Aquel primer experimento le salió rana, y muchos usuarios se quejaron por una política demasiado aleatoria e injusta.

La idea no era del todo mala a priori: en Amazon tenían la intención de premiar a aquellos clientes que compraban más, y de sacar más beneficio de aquellos que lo hacían de forma más ocasional. Era algo así como la «meritocracia del comprador», y cuanto más gastabas, mejores ofertas conseguías. Las cookies definían toda esa experiencia, pero la implementación del sistema no fue tan buena como muchos hubieran esperado. Aquello, no obstante, tendría una primera consecuencia singular: la aparición del primer estudio conocido sobre precios dinámicos.

Los comerciantes tienen sus propios trucos

Hace unos años salió a la luz un artículo de Slate en el que la publicación entrevistaba a varios programadores que estaban dedicados a implementar sistemas de precios dinámicos. En esos comentarios los desarrolladores admitieron la realidad de unas prácticas que sobre todo entre las grandes cadenas eran «más sofisticadas y sutiles«.

Allí se afirmaba de nuevo que el historial de compra de un cliente y las cookies almacenadas tras las sesiones de navegación hacían que un comprador fuera dirigido a una página de compra o a otra según esos datos. «Las empresas a menudo ofrecen ofertas especiales para clientes con pocos productos en su carrito de la compra. La astucia o ingenio, y no la manipulación de precios, es la base del sistema«.

The Wall Street Journal confirmaba esos datos poniendo de ejemplo a otros comercios online tales como Staples. En este caso, en el Journal destacaban cómo uno de los datos clave a la hora de establecer los precios era la localización. Si había competencia cerca del potencial comprador -OfficeMax y Office Depot como ejemplos aquí- a esa persona se le ofrecían descuentos adicionales. Staples confirmó que modifica sus precios tanto online como en tiendas físicas tanto por localización geográfica como por «una variedad de factores, incluyendo el coste de hacer negocios«.

Por supuesto, uno de los casos clásicos de este tipo de prácticas es el de la reserva de vuelos que citábamos inicialmente. Existen muchas leyendas urbanas sobre cuál es el mejor momento para reservar un vuelo, pero últimamente parece claro que no hay un día o una hora válida en todos los casos. De hecho, nuestros compañeros de Genbeta hablaron sobre el tema y dejaron claro queno siempre los martes son los días perfectos para este tipo de compras, como apuntaban alguna de esas leyendas urbanas.

El problema es que hagamos lo que hagamos las aerolíneas tratan de trazar nuestro comportamiento para variar el precio de acuerdo a lo que ellas creen que apunta a un mayor interés en cierto vuelo. La publicación Elliot que trata de defender desde hace años los intereses de los viajeros ya indicó en 2010 que «los sistemas de reserva online monitorizan tu ordenador y aumentan el precio cuando observan que pareces realmente interesado en un vuelo«.

Dentro del marco legal

En Estados Unidos, eso sí, ofrecer precios distintos a distintas personas es legal salvo en ciertos casos de discriminación racial u otros escenarios sensibles. Varias empresas confirman aprovechar esta práctica -Office Depot también lo aclaraba- y eso a pesar de que la sensación final para los consumidores es claramente discriminatoria.

En el WSJ se apuntaba no solo a la validez legal de esas prácticas, sino a sus ventajas y desventajas. A pesar de esa faceta discriminatoria a la que apuntaban algunos usuarios, lo cierto es que esa «discriminación» puede ser beneficiosa y, además, estar muy extendida. Es el caso de los cines que ofrecen entradas a más bajo precio para mayores de 65 años, y «que un viajero esté dispuesto a pagar un dineral por un asiento [en clase Business] en un avión puede significar que el resto del pasaje pague menos«. Por supuesto, esto no tiene por qué ser siempre así, y el precio para esos asientos «gama alta» en aerolíneas pueden no suponer variación para el resto de pasajeros.

Un estudio de la Universidad Politécnica de Cataluña en colaboración con Telefónica Research (el PDF, aquí) también analizaba no hace mucho ese efecto de la discriminación de búsquedas y precios en Internet. El resultado de ese estudio apuntaba a que esas prácticas son frecuentes:

Nuestras observaciones sugieren que tanto la discriminación de precios como la de búsquedas podrían estar teniendo lugar en Internet actualmente. En nuestros esfuerzos continuados estamos aumentando en diversos órdenes de magnitud tanto el número de sitios como el de categorías de producto examinadas. Nuestros resultados preliminares también apuntan a una extensión natural de nuestro sistema distribuido: es posible retroalimentarlo como si fuera un sistema de vigilancia que permita ayudar a los usuarios a saber si están siendo discriminados.

Las propias pruebas realizadas en The Wall Street Journal arrojaban datos igualmente sorprendentes, como el hecho de que se ofrecieran descuentos si la persona visitaba esos comercios online desde el móvil o no. En Orbitz, por ejemplo, admiten que visitar sus ofertas desde un tablet o un smartphone puede resultar en una reducción de precio significativa, algo que admiten sin necesidad de justificarse: muchos hoteles están dispuestos a ofrecer descuentos para sus sitios web móviles».

En nuestro país estas prácticas también son una realidad, y un buen ejemplo es Mercadona, referente en el segmento de los supermercados en nuestro país, y que hace un año publicaba un estudio propio respecto a los precios dinámicos que estaba implantando como experimento en la sección de frescos. La idea, como explicaban en ese estudio, era que:

Los responsables de los departamentos de frescos de cada supermercado bajen los precios de los productos a lo largo del día, y con total independencia de lo que hagan otros locales de la cadena. Esta rebaja de los precios la pueden hacer cuando ellos consideren oportuno y de manera electrónica para que quede reflejado en la balanza donde, por ejemplo, se pesa la fruta. El objetivo es no tener que tirar productos al final de la jornada y reponer existencias cada día según el historial de ventas de años anteriores.

Eso evita según los responsables citados en el estudio evitar desperdiciar mercancía estropeada, y de hecho es una práctica que probablemente hayáis visto en otras cadenas en las que productos con caducidad muy próxima son descontados para aquellos que quieran consumirlos rápidamente.

Cómo saber si nos están discriminando o no

Para comprobar si estamos viéndonos afectados por estas prácticas podremos aprovechar varios mecanismos. Para empezar, podremos realizar búsquedas de precios desde distintos códigos postales, algo que evitará un primer uso de esa información para variar los precios. Esa geolocalización también se puede realizar a partir de la IP, así que para ocultar ese dato al comercio online podremos aprovechar el uso de algún servidor proxy o de una VPN.

Otra de las opciones que podremos aprovechar para comprobar este tipo de prácticas es el uso de los modos de navegación privada de los distintos navegadores, e incluso de buscar dos navegadores distintos (Chrome y Firefox, por poner un ejemplo): uno para la búsqueda del precio, y otro para efectuar la compra. Comprobar esos precios desde plataformas distintas (un móvil y un PC o portátil) puede también ayudarnos a verificar si no hay variación clara.

También podremos bloquear cookies en nuestros navegadores -todos ofrecen opciones al respecto- para evitar que esos precios varíen según la información guardada en nuestras sesiones de navegación en esos comercios electrónicos. O incluso utilizar dos ordenadores distintos, uno para las búsquedas y otro con, por ejemplo, una versión Live DVD/USB de Ubuntu (o cualquier otra distroLinux) para que la compra la realicemos desde una sesión que no ha sido trazada por el comerciante hasta ese momento. Las opciones son variadas, pero lo cierto es que estos mecanismos no solo nos ayudan a descubrir esos precios dinámicos: también nos permiten aprovechar la mejor oferta si la hay, así que podéis utilizarlos de esa forma igualmente.

De hecho, en cierto modo estos sistemas pueden trabajar también a nuestro favor. Se han puesto muy de moda los motores de búsqueda especializados en nichos de mercados muy verticales como los vuelos o los seguros de coche, pero en realidad todos esos procesos juegan con los precios establecidos en cada caso -y que en ciertos casos también pueden ser dinámicos- para tratar de ofrecer el más ventajoso a los usuarios.

Uno de los responsables de Best Buy Canadá explicaba también esos beneficios: «Para el consumidor se ha vuelto muy sencillo buscar distintos precios», algo que aprovechan para competir mejor ofreciendo descuentos y precios favorables. Como todo, hay luces y sombras en el proceso: habrá usuarios que prefieran esa filosofía de mercader turco en la que es posible obtener precios especiales con cierto esfuerzo, y otros que preferirían no tener que sufrir esa variabilidad que discrimina a unos y otros. Mucho nos tememos que el avance de la filosofía Big Data no hará más que seguir impulsando este tipo de prácticas, y es posible que veamos más y más casos de este tipo de prácticas a corto plazo.

¿Como mejorar el CTR?

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El CTR (Click Through Rate) es el porcentaje o ratio de clicks por impresión. Ósea se calcula dividiendo el total de clicks sobre el total de impresiones o páginas vistas.

(Ej.: CTR= 1.5% = 15 clicks /1000 impresiones)

Existen varios tipos de CTR:

  • de un anuncio individual.
  • de un bloque de anuncios, que se conforma por hasta 4 anuncios individuales.
  • de una pagina individual de tu sitio o blog.
  • de todo el sitio completo.

El que muestra Adsense en los detalles de tu cuenta, obviamente es del último tipo, donde tiene en cuenta el total de clicks y el total de impresiones. Sirve únicamente para ver la performance general de tu sitio, pero no es útil para encarar ningún tipo de optimización.

Lo ideal seria tener para cada bloque de Adsense, un código que lo identifique, para poder evaluar su rendimiento individual.

Como puedes incrementar tu CTR:

  • Combina diferentes estilos y formatos, distribuidos en toda la página.
  • Utiliza el área de mayor atención de los usuarios, la parte superior de la página.
  • Utiliza el formato de 300×250, combinado con el contenido de tus posts.
  • No cargues de publicidad tu blog, provoca rechazo.
  • Trabaja sobre el CTR de cada página individual.
  • Obtén un alto tráfico de parte de los buscadores. Suelen ser más propensos a hacer click que los lectores habituales que ya conocen tu sitio.
  • No engañes a tus visitantes, evita los clicks inválidos. A la larga, esto les generará menos ingresos a los anunciantes y por ende bajará tuCPC (lo que recibes por cada click, por el efecto Smart Price del que ya hablaremos).
  • Utiliza técnicas de EyeTracking para optimizar la ubicación de los anuncios.

El CTR es importante tenerlo lo más alto posible, porque a mayor cantidad de clicks, mayor probabilidad de generar más ingresos.

Pongo probabilidad, porque los ingresos dependerán del CPC, que es el ingreso que obtienes por cada click y es aquí donde entran a jugar otros factores como, la temática de tu sitio, si haz sido castigado o no por el Smart Price, el momento de la campaña en que este el anunciante, la cantidad de anunciantes (que lamentablemente no esta creciendo al ritmo que si lo hacen los publicistas, ósea los que mostramos publicidad, y esto hace que cada vez se pague menos por click), etc.

Próximamente hablaremos sobre la distinción entre anuncios de CPC o deCPM y la utilización del eCPM como herramienta para medir y poder comparar los rendimientos de tus anuncios.

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